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Comunicación estratégica hoy: escenarios en transformación.\nComunicación estratégica: enfoques clásicos y contemporáneos.\nDe la comunicación instrumental a la comunicación como construcción de sentido.\nBreve historia de las teorías de la comunicación.\nDe un modelo lineal a los ecosistemas comunicacionales digitales. De medios a plataformas web.\nEl camino de la segmentación de las audiencias a la fragmentación. Desafío para la comunicación.\nUna dinámica desafiante: opinión pública, opiniones grupales y opiniones individuales.\nOrganizaciones, marcas, instituciones y opinión instalada.\nEl rol estratégico del comunicador/a en contextos complejos.\nActividad especial: análisis de casos reales de crisis, campañas y posicionamientos estratégicos. (El caso Minneapolis. Aristas de una crisis policial que mutó a una crisis de gobierno).\n\nMódulo 2. 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Ética, poder y sentido: una mirada crítica desde la comunicación.\nIA, poder simbólico y construcción de realidad.\nSesgos algorítmicos y desigualdades.\nComunicación, verdad, fake news y deepfakes.\nRegulación, ética y responsabilidad social.\nAportes desde el humanismo y la doctrina social de la Iglesia.\nActividad especial: debate guiado; dilemas éticos en comunicación e IA.\n\nMódulo 5. Comunicación estratégica en ámbitos clave.\nEjes de aplicación:\nComunicación institucional y organizacional.\nComunicación política y gubernamental.\nComunicación educativa y científica.\nComunicación para el cambio social.\nBranding y reputación en tiempos de IA.\nActividad especial: análisis comparado de estrategias humanas vs. Automatizadas.\n\nMódulo 6. 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