Este curso está diseñado para funcionarios públicos, comunicadores institucionales, asesores de comunicación, responsables de prensa y cualquier profesional que desee fortalecer la comunicación en el sector público y organizaciones del tercer sector.

Es indiscutible que los gobiernos necesitan comunicar su gestión. Asimismo, necesitan gestionar (asertiva, sinérgica y estratégicamente) los procesos de comunicación. Dicho esto, es importante considerar que resulta imposible (o al menos muy dificultoso) poder comunicar lo que se hace sin pensar, planificar y gestionar organizadamente la comunicación. Dar cuenta de los actos de gobierno de manera desorganizada y desarticulada es, en ciertas ocasiones, mucho más negativo que no decir nada. Una comunicación pensada y coherente es mucho más valiosa de lo que se considera habitualmente, y efectivizarla, es mucho más dificultoso de lo que se cree. Este curso brindará herramientas claves para diseñar y gestionar la comunicación institucional de manera estratégica, alineando los mensajes con los objetivos de la organización y potenciando su alcance. Las y los asistentes aprenderán a estructurar procesos de comunicación eficientes, fortalecer equipos y crear mensajes coherentes que logren el impacto deseado. A través de ejemplos prácticos, metodologías innovadoras y casos reales, se dialogará sobre los desafíos actuales de la comunicación en el sector público y se trabajará en el diseño de estrategias adaptadas a la era digital.

Diseñado y organizado por la Facultad de Ciencia Política y Relaciones Internacionales.

4 encuentros virtuales | Lunes de 17 a 20 hs | 8, 15, 22 y 29 de septiembre |

12 horas totales.

Brindar herramientas prácticas y estratégicas de planificación y gestión integral de la comunicación en las instituciones públicas.

1. Establecer los pilares fundamentales para construir una comunicación integral y estratégica en organizaciones públicas.
2. Brindar herramientas de planificación e implementación comunicacional.
3. Identificar participativamente posibilidades de la organización y construir colaborativamente estrategias de gestión comunicacional integral.

Módulo 1: Reconocer: Comunicación institucional y contexto actual. Presentación de la comunicación institucional en las organizaciones públicas: contexto actual, naturaleza particular de la misma, desafíos y posibilidades en la era digital. Definición de la comunicación integral: pilares fundamentales para comunicar asertivamente. Exposición de aquellos dilemas y desafíos de gestionar la comunicación de las organizaciones públicas en la era digital y de pandemia. Requisitos mínimos para gestionar asertivamente la comunicación organizacional.

Módulo 2: Diagnosticar: Estrategias para generar procesos sinérgicos. Reconocimiento del contexto interno de la gestión institucional: pilares para una gestión estratégica. Gestión y comunicación estratégica: valores, visión, misión, objetivos institucionales. Imagen institucional, contenido y componente emocional. Mapeo de relaciones internas y externas. La cultura organizacional, las personas (percepciones, modelos mentales, motivación y satisfacción), generaciones laborales. Canales disponibles, estrategias viables: escenarios digitales. Cultura institucional pública y estrategias de fortalecimiento institucional: cómo gestionar equipos implicados con los objetivos político-institucionales. Estrategias para generar procesos sinérgicos. Mapeo de actores y recursos internos.

Módulo 3: Definir estrategias. Beneficios de retroalimentación. Conocer el ecosistema digital y analógico. Conocer a la audiencia. Definición del plan de acción comunicacional, definición de objetivo, contenido, plataformas.

Módulo 4: Planificar: Aplicando las estrategias La planificación de la gestión comunicacional: clasificación temporal de temáticas. Priorización y agenda. Presentación de herramientas.

Aprobar el trabajo final con un mínimo de 7 puntos y Cumplir con el 70% mínimo de asistencia global del curso.

Enviar por mail copia de DNI (frente y reverso) Mail: asistente.ifg.fcpri@ucc.edu.ar

Los programas de Formación Continua otorgan certificados digitales oficiales de la Universidad Católica de Córdoba. No se considerarán una carrera, ni un ciclo inicial o título intermedio habilitante con reconocimiento nacional.

Campus virtual UCC + videoconferencias