El programa está dirigido a líderes de entidades deportivas (ligas, federaciones, clubes, gimnasios, clubes recreativos) con o sin formación previa en gestión, que tengan el objetivo de incorporar o desarrolla competencias en el terreno de la comunicación específica, partiendo de las particularidades del deporte como industria y de las organizaciones como actores.

Programa focalizado en adquirir y desarrollar competencias para el diseño y gestión de estrategias de comunicaciones integradas en entidades deportivas, partiendo de la especificidad de la industria y de las propias entidades.

Diseñado y organizado por la Facultad de Ciencias Económicas y de Administración.

Encuentros asincrónicos | Desde el 17 de septiembre 2025 al 17 de octubre 2025 |

32 horas totales.

Objetivo general: Ofrecer una visión amplia del rol estratégico de la comunicación en organizaciones deportivas, abordando los beneficios de una comunicación bien gestionada, los principales actores involucrados y las claves para diseñar estrategias efectivas en distintos contextos. Además, busca profundizar en la construcción de la identidad institucional y su expresión comunicacional, la trascendencia del ecosistema digital y la estrategia de contenidos, y la gestión de crisis comunicacionales en el ámbito deportivo.

Objetivos específicos:

• Ofrecer una visión amplia del rol estratégico de la comunicación en organizaciones deportivas. Aborda los beneficios de una comunicación bien gestionada, los principales actores involucrados, y las claves para diseñar estrategias efectivas en distintos contextos geográficos.
• Explorar los elementos visibles e invisibles de la comunicación institucional y los perfiles profesionales esenciales para su desarrollo.
• Profundizar en la construcción de la identidad institucional y su expresión comunicacional en organizaciones deportivas.
• Analizar cómo los valores, la cultura y el propósito de una institución se traducen en una identidad sólida, coherente y reconocible.
• Introducir el concepto de tono de voz como herramienta estratégica para proyectar esa identidad en distintos canales, audiencias y momentos. A través de ejemplos del ámbito deportivo, comprender la importancia de definir y sostener una voz propia como parte del posicionamiento institucional.
• Comprender la trascendencia del ecosistema digital en el diseño de una estrategia de comunicación integral para organizaciones deportivas. A partir del análisis del cambio de paradigma que trajo la disrupción digital, se propone reflexionar sobre las nuevas reglas de juego, los desafíos y oportunidades del entorno actual, y la necesidad de adaptar los contenidos y plataformas a una lógica más estratégica.

Módulo 1: Fundamentos de la Comunicación Integral en el Ámbito Deportivo. Introducción a la Comunicación en el Ámbito Deportivo. Estrategias de Comunicación según el Alcance. Comunicación Interna y Estructura Organizativa.

Módulo 2: Identidad y Tono de Voz en el Deporte. Construcción de la Identidad Institucional. Tono de Voz: Expresión Estratégica de la Identidad.

Módulo 3: Ecosistema Digital y Estrategia de Contenidos en el Deporte. El cambio de paradigma en la comunicación. Estrategia de contenido y plataformas.

Módulo 4: Crisis en el marco de la comunicación deportiva. Monitoreo y Prevención. Manejo de crisis.

Aprobar el trabajo final con un mínimo de 7 puntos y Cumplir con el 70% mínimo de asistencia global del curso.

Enviar por mail copia de DNI (frente y reverso). Mail: extension.facea@ucc.edu.ar

Los programas de Formación Continua otorgan certificados digitales oficiales de la Universidad Católica de Córdoba. No se considerarán una carrera, ni un ciclo inicial o título intermedio habilitante con reconocimiento nacional.

Videoconferencia por meet |