Profesionales de la comunicación política, asesores, consultores, dirigentes políticos, periodistas y personas interesadas en estrategias electorales legislativas.

Este curso forma parte de un ciclo de formación en campañas electorales en conjunto con otros 14 cursos que se dictarán durante el primer semestre de 2025. Si está interesado en cursar el ciclo completo a un costo promocional acceda al siguiente link: https://fjs.ucc.edu.ar/ciclo-de-formacion-en-campanas-electorales-2025-3

Este curso brinda herramientas clave para comprender y diseñar estrategias de comunicación efectivas en campañas legislativas. Analizaremos cómo el sistema electoral impacta en la planificación y el mensaje, abordaremos el diseño de estrategias locales y nacionales, y profundizaremos en el uso de narrativas, storytelling y framing para conectar con el electorado y posicionar candidaturas de manera efectiva.

Este curso es parte del Ciclo de formación en Campañas Electorales. Diseñado y organizado por la Facultad de Ciencia Política y Relaciones Internacionales.

2 encuentros virtuales | Miércoles y jueves de 17 a 20 hs | 13 y 14 de agosto |

6 horas totales.

Brindar herramientas teóricas y prácticas para comprender, analizar y diseñar estrategias de comunicación en campañas electorales legislativas, considerando el impacto del sistema electoral, la articulación entre estrategias locales y nacionales, y el uso de narrativa, storytelling y framing para lograr mayor efectividad en la campaña electoral. Comprender la lógica teórica que fundamenta la comunicación política electoral, permitiendo un uso estratégico de sus herramientas y técnicas. Analizar el impacto del sistema electoral en el diseño de la comunicación y en la construcción de estrategias políticas legislativas. Examinar el funcionamiento de las estrategias comunicacionales bajo condicionantes estructurales y coyunturales de Latinoamérica y, en particular, de Argentina. Estudiar casos de campañas electorales legislativas en perspectiva comparada para identificar mejores prácticas y desafíos. Evaluar los procesos electorales desde la comunicación política, identificando dinámicas de personalización y sus posibles efectos en el electorado. Poder desarrollar estrategias electorales efectivas que integren la narrativa, el storytelling y el framing, en función del contexto político y social de cada campaña. Diseñar estrategias de posicionamiento político que articulen niveles locales y nacionales en el marco de una campaña legislativa.

Clase 1: Estrategia y Planificación de Campañas Legislativas. Introducción a las campañas legislativas y su particularidad. Diferencias clave entre campañas legislativas y ejecutivas. Impacto del sistema electoral en el diseño de la comunicación y la estrategia. Relación con la planificación de la campaña. Relación entre las elecciones locales, provinciales y nacionales.

Planificación y estructura de una campaña electoral Estrategias, objetivos y contexto político. Organización de equipos de campaña y asignación de roles. La americanización de las campañas y los límites de su profesionalización. El rol del liderazgo y la personalización en la comunicación electoral. Evolución de los liderazgos y su impacto en la campaña. Campañas con mensajes positivos y construcción de atributos de los candidatos. Campañas con mensajes negativos y estrategias de contraste. Personalización omnipresente: cómo afecta la comunicación política y electoral. Casos de estudio y análisis comparado Campañas legislativas en Argentina. Casos de éxito y errores en planificación estratégica.

Clase 2: Comunicación Electoral, Medios y Estrategia Narrativa. Construcción del mensaje electoral. Narrativa, storytelling y framing en campañas legislativas. Definición de agenda y selección de temas clave para la campaña. La ideologización de los mensajes vs. la homogeneización en la comunicación. Cómo estructurar un discurso político efectivo para candidatos/as legislativos/as. Cierre y simulación de campaña Taller práctico de diseño de estrategia de campaña. Simulación de mensajes y discursos en campañas legislativas. Evaluación y análisis de los aprendizajes.

Cumplir con el 70% mínimo de asistencia global del curso.

Enviar por mail copia de DNI (frente y reverso) Mail: asistente.ifg.fcpri@ucc.edu.ar

Los programas de Formación Continua otorgan certificados digitales oficiales de la Universidad Católica de Córdoba. No se considerarán una carrera, ni un ciclo inicial o título intermedio habilitante con reconocimiento nacional.

Campus virtual UCC + videoconferencias